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奧迪Q5的廣告傻子做的
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]
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奧迪汽車，歡迎來(lái)到“廣告良心花園”，這里沒(méi)有紅酒，沒(méi)有美女，就連服務(wù)生也沒(méi)有，這里沒(méi)有贊揚(yáng)，只有批評(píng)，這里沒(méi)有假話，只有真話，這里沒(méi)有撫慰，只有打擊，這里就是中國(guó)唯一的“廣告良心花園”。
也許你不信，不信這個(gè)花園是唯一的，那是因?yàn)槟氵�太天真，不知道中國(guó)廣告界是多么沒(méi)有良心，廣告人是多么愚昧。
看了你們Q5的電視廣告，我發(fā)現(xiàn)你們的IQ也不高，就是“Q5”也很低，被傻子耍了的傻子才是真傻子。此刻我只能抱歉地通知你們：你們就是真傻子。
奧迪Q5的電視廣告，一出場(chǎng)還是有那么點(diǎn)感覺(jué)的，我承認(rèn)，車子不錯(cuò)，音樂(lè)不錯(cuò)，在樓群和高橋上的奔馳也很范，有模有樣，一觸即發(fā)，但不知怎么了，感覺(jué)高潮就要來(lái)了，你們的車卻突然拐到的一個(gè)住所，進(jìn)了車庫(kù)，開(kāi)車的人進(jìn)門裝酷地弄冰塊，哇哦，這個(gè)廣告的創(chuàng)意人員是不是腦子進(jìn)水了，住辦公室太久了吧，想家了，本來(lái)應(yīng)該是把車從車庫(kù)開(kāi)出去馳騁世界心馳神往的，怎么卻反了，把車開(kāi)回家了，喝上酒了，難道是給酒做廣告嗎？迫不及待飛馳而回，就是為了趕緊喝點(diǎn)美酒，享受住家生活？
你們也太傻了吧，又是太聰明了吧，表面看上去廣告有品位有生活，其實(shí)，本末倒置，假若車子成了一個(gè)回家享受的代步工具而已，那就不用你們來(lái)創(chuàng)意廣告，甚至連廣告也不必做，車子也該很便宜才對(duì)，但事實(shí)上不是，車子也不便宜，給你們的廣告制作費(fèi)也不菲，所以，還要抓住本質(zhì)，“開(kāi)車（在車上）本來(lái)就是享受而不是回家才享受，重在人車享受，而不是人家享受，點(diǎn)在車世界上，而不是家世界里”，當(dāng)然，你們肯定不服，你們服什么？服所謂來(lái)自紐約的創(chuàng)意總監(jiān)或來(lái)自新加坡的策略總監(jiān)，都是一些有活著沒(méi)生活，有包裝沒(méi)靈魂，會(huì)外語(yǔ)輕國(guó)情的主兒，說(shuō)得再狠一點(diǎn)，你們問(wèn)問(wèn)你們的內(nèi)心，敢說(shuō)這個(gè)廣告不是騙了奧迪？
你沒(méi)喘過(guò)氣來(lái)，我的氣也沒(méi)順，另一個(gè)傻子做的廣告又來(lái)了，“你本來(lái)就很美，自然堂”，一聽(tīng)我就煩了，“我本來(lái)就很美，還干嘛用你的自然堂”，這都是些什么人想的廣告語(yǔ)，這是什么無(wú)聊邏輯，還趕不上直接點(diǎn)：“你本來(lái)可以更美”，所以你才要用自然堂，把你本來(lái)的美引導(dǎo)出來(lái)。但，很多廣告人恐怕又要群而攻之我了，不過(guò)，沒(méi)關(guān)系，群而贊同我才證明我真錯(cuò)了。
一個(gè)韓國(guó)電視劇中的一個(gè)中年女人看著美輪美奐的首爾感嘆道：“首爾真是很不一樣啊�！甭�(tīng)聽(tīng)，什么叫廣告，這個(gè)就是首爾的最好的廣告口號(hào)，一個(gè)大嬸不經(jīng)意的一句話，就比你們絞盡腦汁想出的廣告語(yǔ)不知道強(qiáng)多少吧，難道你不覺(jué)得嗎？
對(duì)了，你怎么會(huì)覺(jué)得呢，你是“Q5”嘛。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com